Svenska företag halkar efter i AI-sök

Otillräcklig beredskap bromsar utvecklingen

52% av svenska marknadsförare tror att AI-plattformarna leder till klickfria kundresor redan inom ett år, men endast 28% är väl förberedda för det.

AI-driven informationsinhämtning (AI Discovery) medför att AI-motorer, snarare än människor, bestämmer vad på webben som får uppmärksamhet. I takt med att konsumenter i allt högre grad förlitar sig på dessa AI-plattformar för att hitta, sammanfatta, rekommendera och fatta beslut riskerar varumärken som inte anpassar sitt innehåll att bli osynliga för kunderna.

En ny undersökning från martech-företaget Optimizely visar att det finns en stor klyfta mellan konsumentbeteende och hur förberedda företagen är. Studien, där mer än 1 000 marknadsföringschefer globalt, varav 200 svenska, samt 1 300 konsumenter, varav 250 svenska, tillfrågades, avslöjar att 52 % av de svenska marknadsförarna tror att klickfria kundresor kommer att bli normen inom det närmaste året, medan endast 28 % känner sig väl förberedda för denna nya verklighet.

- Om företag inte optimerar webbplatsen för AI blir den osynlig. Konsumenter använder AI-plattformar som en ingång till internet och fattar köpbeslut utan att någonsin varit på din webbplats. Och medan marknadsförare diskuterar hur mycket prioritet GEO ska få, så jämförs, och potentiellt avfärdas, deras varumärken redan av algoritmer. De företag som snabbast förstår och agerar på detta blir vinnare, säger Tara Corey, marknadschef på Optimizely.

Beredskapsklyftan: Svenska marknadsförare vet att AI är på väg, men få vidtar åtgärder
• Endast 29 % av de svenska marknadsförarna rankar generativ motoroptimering (GEO) som en av de tre högsta prioriteringarna under de kommande 6–12 månaderna, trots att 49 % av konsumenterna redan nu använder AI-verktyg som ChatGPT för att útvärdera produkter och tjänster. Globalt är andelen marknadsförare som rankar GEO som en topp tre-prioritering 39%. Förändringen är ännu tydligare bland yngre konsumenter. I åldern 18–44 är man tre till fyra gånger mer benägen att använda AI dagligen för att undersöka produkter än de över 55 år.

• 85 % av de svenska marknadsförarna har liten eller ingen tilltro till hur deras varumärke visas i AI-sammanfattningar, men ändå säger 35 % av de svenska konsumenterna att de skulle lita på en AI-genererad sammanfattning utan att besöka varumärkets webbplats. Dessutom har nästan en tredjedel av de svenska konsumenterna (27 %) redan gjort ett köp baserat enbart på ett AI-genererat svar, och av dessa köpare var 96 % nöjda med vad de köpte.

Varumärkesigenkänning är fortfarande viktigt
• Nästan en tredjedel av konsumenterna (32 %) uppger att de är mer benägna att lita på en AI-genererad produktsammanfattning om den kommer från ett varumärke de redan känner till, medan ytterligare 32 % värdesätter en blandning av varumärkes- och produktinformation, och 14 % säger att tydliga och korrekta produktdetaljer räcker för att skapa förtroende.

Utmaningen för marknadsförare är att se till att deras varumärken representeras korrekt och positivt i dessa AI-genererade sammanfattningar, särskilt eftersom konsumenterna i allt högre grad förlitar sig på dem för att fatta köpbeslut. Endast 15 % av de svenska marknadsförarna är mycket säkra på att dessa sammanfattningar korrekt återspeglar deras varumärke eller innehåll.

Marknadsförare vill inte vänta på att deras arbetsgivare ska agera
• Marknadsförares utmaning kring AI är splittrad och tyder på att det inte finns någon sammanhängande branschstrategi. När de tillfrågades om den största risken med att använda AI i marknadskampanjer var svaren relativt jämnt fördelade: felaktigt innehåll (25 %), juridiska risker och efterlevnadsrisker (22 %), minskad webbplatstrafik (19 %), förlust av kontroll över budskapet (17 %) samt svårigheter att mäta hur kampanjen presterar (17 %).

• Två tredjedelar av de svenska marknadsförarna (61 %) säger att de skulle lämna sitt företag inom ett år om det inte utvecklar en AI- eller GEO-strategi, medan endast 4 % uppger att detta inte skulle påverka deras beslut att stanna. Detta visar att brist på handling inte bara är ett strategiskt problem, utan också en fråga om att kunna behålla sin personal.

• Endast 48 % av marknadsföringsteamen har en definierad AI-strategi för GEO, ett bevis på att många företag rör sig för långsamt för att möta både marknadsförändringar och medarbetarnas efterfrågan.

11/20/2025 - Industritorget

Latest news

Svenska företag halkar efter i AI-sök

LATEST NEWS

NEVO genomför ledar­skifte och lanserar ny sajt

Svarv för precisions­arbete och utbildning

Ny broschyr om Isolast® FFKM-lösningar

Bristande insyn försvårar regelefterlevnad

Dell och NVIDIA fördjupar AI-samarbetet

ISCAR DOVEIQTURN

Göteborg får sin första stolslift

Helhetsgrepp som höjer skydd och beredskap

Industriföretag vid ett nytt vägval i ekonomin

Erfarenhet ger robusta pumplösningar

Bra pris viktigast för verkstadsval

Centralproduktion – Innovation i framkant

Kingston lanserar dubbel portabel SSD

Du hittar årets julklapp hos oss

Serviceavtal för gasutrustning

Satsning på tryggare arbetsmiljö

Red Hat stärker AI-stödet i RHEL

Ta bort klotter med effektiv klottersanering

WEG driver Industry 4.0 med dubbel strategi

Batteridrivna maskiner

Kvalitetssäkrade begagnade maskiner

Lovato ME-serien

Könsnormer hämmar kvinnors AI-karriärer

Industriföretag varnar för skenande elpriser

Välj rätt växelenhet för din applikation

SBA Teknik skalar upp produktionen

Wiberger certifieras enligt ISO 9001 och 14001

ADR 1.3 – Farligt gods

FPT driver New Hollands lanseringar

Så optimerar svensk industri sin elförbrukning

En investering som lönar sig

Diac Metall AB förädlar mässing

Rostfria buntband för extrema miljöer

Soft Touch AB utvecklar svart reflexteknologi

Krävande silikondelar i långa serier

AI-modeller fortfarande sårbara för manipulation

Företagare väger mellan fast & säsongsstyrt elpris

Popular articles

Företagare väger mellan fast & säsongsstyrt elpris

Elmia Subcontractor 2025 invigd

Helhetslösningar skapar hemkänsla i vården

Red Hat lanserar OpenShift 4.20

DMG MORI och HAIMER fördjupar samarbetet

Odfjell prioriterar säkerhet på öppet hav

Hydro visar hållbara resultat på Elmia

OilQuick stödjer Rosa Bandet med 80 000 kr

Banbrytande axial­flödesmotor från WEG

Gaardbye Supply blir Neuron-återförsäljare

Hydro tar steg mot grönare aluminium

KUKA Nordic expanderar i Mälardalen

Snabbhet och precision i gummiproduktion

Populära produkter som förenklar vardagen

SKF visar hållbar teknik på COP30

Varumärkesprofilering störst utmaning 2026

Cisco flyttar AI-kraften till nätverkets kant

Smart pump driver grön omställning

FPT dominerar ”Årets Traktor” 2026

FPT levererar motorer till Deutz-Fahr

Hexagon uppgraderar CAESAR II och PIPESTRESS

Red Hat stärker digital suveränitet i EU

Så jämför du elavtal för företag

Varsågod och sitt – köp en skidlift

Så eliminerar du återkommande problem

Vad innebär elsäkerhet och varför är det viktigt?

FPT visar nyheter på Agritechnica 2025

Därför är absorbenter ett måste i varje industri

Azipod® driver Kanadas nya isbrytare

Skanska bygger högstadieskola i Florida

Nära samarbete ger snabba gummidetaljer

Ren luft möter ingenjörskonst

Rostfria kopplingar med dubbla klämringar

NAVEX utser ny regionchef i Norra Europa

Hållbar IR-teknologi för tuffa miljöer

Become member

Digital media production

industritorget.com

industritorget.com | Sweden's most visited industrial site

NEVO genomför ledarskifte och lanserar ny sajt

Svarv för precisionsarbete och utbildning

Banbrytande axialflödesmotor från WEG